مشكلة بناء أولًا ثم وضع العلامة التجارية لاحقًا

لقد شاهدنا هذا السيناريو يتكرر أكثر مما نرغب:
يمتلك المؤسس فكرة، ويتخطى عملية بناء العلامة التجارية للتحرك بسرعة، يبني منتجًا ويطلقه – وبعد ذلك فقط يدرك أن كل شيء يبدو غير متماسك.

لا أحد يفهم ما يفعله المنتج. الرسائل مربكة. الشعار يأتي كفكرة متأخرة. وبالرغم من الهندسة الصلبة، فإنه لا يتصل بالمستخدمين.

الافتراض؟ "سنصلح العلامة التجارية لاحقًا."
الواقع؟ أنت الآن تحاول فك تشابك شبكة مربكة ومكلفة من عدم التوافق.

العلامة التجارية ليست مجرد شعار في الزاوية

لنكن واضحين: العلامة التجارية ليست فقط عن الشكل.

إنها كيفية شعور المنتج.
إنها اللغة التي يسمعها مستخدموك.
إنها السبب الذي يجعلهم يثقون بك – أو لا.

إذا أطلقت دون التفكير في العلامة التجارية، فإن كل شيء بدءًا من نص صفحة الهبوط إلى تدفق الإعداد إلى نغمة الدعم ينتهي غير متسق أو غير واضح. أنت تبني منزلًا دون عنوان.

ماذا يحدث بالفعل عند تخطي بناء العلامة التجارية؟

1. رسائل مربكة
بدون صوت محدد أو رواية جوهرية، يبدو أن كل صفحة كتبت بواسطة شخص مختلف.
ستجد نفسك تعيد كتابة العناوين بلا نهاية، تحاول "العثور على النغمة الصحيحة" التي كان ينبغي تحديدها مسبقًا.

2. عدم الاتساق في التصميم
تبدأ الفرق في الاقتراض من القوالب أو استخدام واجهات المستخدم الافتراضية. لاحقًا، يأتي مصمم ويفترض إصلاح كل شيء بأثر رجعي. يصبح خليطًا من الإصلاحات بدلاً من نظام متكامل.

3. عدم التواصل مع المستخدم
إذا كنت لا تستطيع التعبير عن ما تفعله أو لماذا أنت موجود، فلن يتمكن مستخدموك من ذلك أيضًا. قد يعمل المنتج جيدًا – ولكن إذا لم يكن مثيرًا، فلن يثبت وجوده.

سريع ≠ بدون علامة تجارية

نحن نفهم – الشركات الناشئة تتحرك بسرعة. الميزانيات محدودة. تريد التحقق من الفكرة قبل أن تستثمر الوقت في الجماليات.

لكن العلامة التجارية الجيدة ليست عن التباطؤ. إنها عن توضيح أهدافك قبل التنفيذ.

في Agencor، عملنا مع فرق قادمت لنا بعد الإطلاق، منهكة من محاولة إدخال الوضوح في منتج تخطى تلك المرحلة. جميعهم يقولون الشيء نفسه: "كان ينبغي القيام بذلك أولاً."

كيف يبدو القيام بالأمر بشكل صحيح

هذا ما نقوم به:

• نبدأ بجلسة تحديد العلامة التجارية لتعريف النغمة والصوت والتوجه والاتجاه البصري – كل ذلك في أيام، وليس أشهر.

• نصمم أنظمة، وليس أجزاء فردية. من الألوان إلى الطباعة إلى نغمة التفاعل، كل شيء متسق من اليوم الأول.

• نوافق بين المنتج والمحتوى والهوية مبكرًا بحيث تتحدث صفحة الهبوط والإعداد وحتى الحالات الفارغة نفس اللغة.

النتيجة؟ لا تطلق فقط بسرعة – بل تطلق بالتوافق. وهذا الوضوح يتزايد.

فكرة نهائية

البناء أولًا ثم العلامة التجارية لاحقًا قد يبدو فعالًا على المدى القصير. لكنه يؤدي إلى ضعف العمل، وارتباك عبر الفرق، وتجربة مستخدم لا تنقر بشكل كامل.

إذا كنت تريد أن يعني منتجك شيئًا – فابدأ بالعلامة التجارية.

في Agencor، لا نفصل بين العلامة التجارية والبناء. نجمع الاثنين معًا من البداية – بحيث يشعر منتجك بأنه مدروس بعناية، من أول نظرة إلى آخر تفاعل.